اليوم الوطني السعودي وعيد الاتحاد الإماراتي: أفكار حملات محترمة للحسابات التجارية

تمرّ على الحسابات التجارية في السعودية والإمارات كل عام ثلاث مناسبات وطنية يتفاعل معها الناس بحماس واضح: اليوم الوطني السعودي، ويوم التأسيس، وعيد الاتحاد الإماراتي. المشاركة فيها فرصة لتقترب من جمهورك وتُظهر أنك جزء من المكان، لكنها أيضًا مساحة حساسة: فالعلم والشعار والرموز الوطنية لها أنظمة، والعروض لها اشتراطات، والجمهور يلاحظ سريعًا الفرق بين احتفال صادق واستغلال تجاري للمناسبة.

يجمع هذا الدليل أفكار حملات تناسب متاجر سلة وزد والمشاريع المنزلية والمقاهي، مع قواعد عامة لاستخدام الرموز، وطريقة صياغة العروض، وجدولًا زمنيًا يساعدك على بدء التحضير قبل كل مناسبة بأسابيع. الأمثلة الواردة افتراضية، والهدف أن تأخذ منها ما يناسب نشاطك وجمهورك.

ثلاث مناسبات في التقويم: ماذا تعني كل واحدة؟

اليوم الوطني السعودي: 23 سبتمبر

يحتفل السعوديون في 23 سبتمبر من كل عام باليوم الوطني ^[1]، وهو ذكرى توحيد المملكة. يغلب على محتواه اللون الأخضر والأهازيج والقصص العائلية وتراث كل منطقة، من عرضة نجد إلى أهازيج الجنوب وحكايات الحجاز. وهي مناسبة فخر وانتماء قبل أن تكون موسم تسوّق، فاجعل هذا الترتيب واضحًا في رسائلك.

يوم التأسيس السعودي: 22 فبراير (ملاحظة قصيرة)

صدر أمر ملكي في 2022 بأن يكون 22 فبراير من كل عام يومًا لذكرى تأسيس الدولة السعودية باسم «يوم التأسيس» وإجازة رسمية، استنادًا إلى بداية عهد الإمام محمد بن سعود عام 1727 ^[2]. طابعه تاريخي أكثر من اليوم الوطني: الأزياء التقليدية، والعمارة النجدية، والحِرف القديمة، وحكايات الدرعية. لا تخلط بين المناسبتين في رسائلك، فلكلٍّ منهما معناها وجمهورها ينتبه إلى الفرق.

عيد الاتحاد الإماراتي: 2 ديسمبر

تحتفل الإمارات في 2 ديسمبر بذكرى قيام الاتحاد، وتُدرج البوابة الرسمية للحكومة عطلة اليوم الوطني يومي 2 و3 ديسمبر ^[3]. يتّسع المحتوى هنا لقصص المقيمين من جنسيات كثيرة إلى جانب المواطنين، وهذا يمنح المتاجر والمقاهي في دبي وأبوظبي والشارقة مساحة لمحتوى جامع يحتفي بالبيت المشترك.

الهوية الرسمية السنوية: انتظرها واقرأ دليلها

في كل عام تُطلق جهة رسمية هوية بصرية وشعارًا للمناسبة. في السعودية أطلقت الهيئة العامة للترفيه في أغسطس 2025 هوية اليوم الوطني الخامس والتسعين تحت شعار «عزّنا بطبعنا» ^[4]. وفي الإمارات تُنشر هوية عيد الاتحاد مع دليل استخدام؛ ففي 2025 نقلت غلف نيوز أن الإرشادات المنشورة على موقع عيد الاتحاد تمنع مطّ الشعار أو تشويهه أو تدويره أو تغيير ألوانه، أو وضعه على خلفيات مزدحمة، أو استخدامه نقشًا زخرفيًا للخلفية ^[5].

لا تفترض أن شعار العام الماضي ما زال صالحًا، ولا تصمّم حملتك على هوية لم تُعلن بعد. خطّط للرسائل والأفكار مبكرًا، واترك العناصر البصرية الرسمية حتى صدور الهوية الجديدة ودليلها، ثم اقرأ الدليل كاملًا قبل أن يبدأ المصمم عمله. هذه قائمة تحقق قصيرة:

• تحقّق من مصدر الهوية: الحساب أو الموقع الرسمي للجهة المنظّمة، لا صورة متداولة في القروبات.
• اقرأ شروط الاستخدام التجاري تحديدًا، فبعض الأدلة تفرّق بين الاستخدام الشخصي والتجاري.
• لا تعدّل الشعار ولا تدمجه مع شعار متجرك ما لم يسمح الدليل بذلك صراحةً.
• احفظ نسخة من الدليل مع تاريخ تحميله في ملف الحملة، لتعود إليها إذا سُئلت.

العلم والشعار الوطني: خطوط حمراء للحسابات التجارية

هنا لا مجال للاجتهاد. في السعودية أكدت وزارة التجارة منع الأفراد والمنشآت التجارية من استخدام علم الدولة، الذي يحمل لفظ الجلالة وكلمة التوحيد، وشعار السيفين والنخلة، وصور القادة والمسؤولين وأسمائهم في التعاملات التجارية، ويشمل ذلك المطبوعات والسلع والنشرات الإعلانية والهدايا، في كل الأوقات بما فيها اليوم الوطني، مع رقابة على المتاجر الإلكترونية ^[1].

وفي الإمارات تلخّص غلف نيوز إرشادات وزارة شؤون مجلس الوزراء بعدم استخدام العلم لأغراض تجارية أو علامةً تجارية أو جزءًا منها أو للإعلان والدعاية، وعدم طباعته على الأدوات التي تُستخدم مرة واحدة، وعدم إضافة رموز أو صور إليه ^[6].

ماذا يبقى إذن؟ الكثير. يمكنك الاحتفال بالألوان والأنماط التراثية كالسدو والنقوش، وبصور المدن والطبيعة التي تملك حقوقها، وبقصص الناس والمكان، دون أن تضع العلم أو الشعار على منتجك أو إعلانك. وإذا لم تكن متأكدًا من تصميم معيّن فراجع الأدلة الرسمية أو الجهة المختصة قبل النشر؛ فما ورد هنا معلومات عامة وليس استشارة قانونية.

أفكار حملات تحترم المناسبة وتناسب نشاطك

الحملة الجيدة في المناسبة الوطنية تحكي شيئًا عن المكان والناس، ويأتي المنتج في الخلفية. هذه أفكار يمكن تكييفها لأنشطة مختلفة:

• قصة المكان: متجر عبايات في الرياض يروي في فيديو قصير كيف تطوّرت العباية في المنطقة، بصور أرشيفية مرخّصة أو برسوم مستوحاة منها.
• الحِرفة قبل المنتج: محل عطور يعرّف بمصادر العود والبخور ومراحل التحضير، ويحتفي بأهل الصنعة لا بالسلعة وحدها.
• وجوه الفريق: مقهى في دبي يسأل موظفيه من جنسيات مختلفة عن أول عيد اتحاد عاشوه في الإمارات، ويجمع الإجابات في ريل واحد.
• مبادرة صغيرة للحي: مخبز في جدة يقدّم ضيافة لعمّال النظافة في الحي، ويوثّق ذلك باحترام دون تصوير وجوه من لا يرغب.
• معلومة كل يوم: حقيقة تاريخية موثّقة يوميًا في الأسبوع السابق للمناسبة، مع ذكر مصدرها في التعليق.
• مشاركات الجمهور: دعوة المتابعين لمشاركة صور احتفالهم مع الإشارة إلى حسابك، ثم إعادة نشرها بإذنهم.

ابتعد عن الأفكار التي تحوّل الرموز إلى أداة بيع مباشرة، أو تستخدم أسماء المسؤولين وصورهم، أو تقارن بين الدول بطريقة قد تُفهم انتقاصًا من أحد. ويوم التأسيس تحديدًا يناسبه المحتوى التراثي والتعليمي أكثر من حملات الخصم الصاخبة.

صيغ المحتوى: ماذا تنشر وأين؟

لكل منصة طابعها، فلا تنسخ المنشور نفسه في كل مكان. وزّع الفكرة الواحدة على صيغ تناسب كل جمهور:

• تيك توك وريلز انستقرام: فيديو قصير بلقطات من الاحتفالات والشارع والمنتج في سياقه، مع صوت أو أهزوجة تملك حق استخدامها.
• منشورات الكاروسيل: سلسلة صور تحكي قصة، مثل «محطات من تاريخ حيّنا» أو «كيف نجهّز ضيافة اليوم الوطني».
• القصص: استطلاعات وأسئلة عن ذكريات المناسبة، وعدّ تنازلي للأيام المتبقية.
• إكس (تويتر): تهنئة قصيرة محكمة الصياغة، وسلسلة تغريدات لمعلومة تاريخية، ومشاركة منشورات الجهات الرسمية بدل إعادة تصميمها.
• سناب شات: يوميات خفيفة من المحل أو المطبخ في يوم المناسبة نفسه.

وفكّر في توقيت اليوم نفسه: صباح المناسبة يناسب التهنئة القصيرة، والظهيرة تهدأ فيها الحسابات عادة، أما المساء فتنشط فيه مقاطع الاحتفالات والألعاب النارية والتجمعات في الشوارع والكورنيش. إذا كان لديك فيديو حملة رئيسي فانشره قبل المناسبة بيوم أو يومين حتى يجد وقتًا ليُشاهَد، واترك يوم المناسبة للتهنئة واليوميات الخفيفة. وراجع إحصاءات حسابك من العام الماضي إن وُجدت، فهي أدق من أي قاعدة عامة عن أوقات النشر. ولا تنسَ أن عطلة المناسبة قد تغيّر مواعيد التوصيل وساعات عمل المحل، فأعلن ذلك في القصص والبايو قبلها بأيام.

وإن كنت تعدّ فيديو منتج لمتجرك في سلة أو زد بهذه المناسبة، فستجد أفكارًا للتصوير والإيقاع في دليل فيديو المنتج القصير لمتاجر سلة وزد. وإذا تعاونت مع صانع محتوى لحملة المناسبة، فراجع متطلبات الترخيص والإفصاح في دليلنا عن موثوق وتصريح المعلن.

العروض الوطنية: صادقة ومرخّصة ولا تستغل الرمز

كثير من المتاجر تربط خصمها برقم الذكرى أو بتاريخ اليوم، وهذه فكرة لطيفة ما دام الخصم نفسه فعليًا ويُحسب من سعر كان معروضًا قبل المناسبة. ما يضرّك هو العرض الشكلي: سعر يُرفع قبل أسبوعين ثم يُعاد إلى مستواه تحت لافتة «خصم اليوم الوطني». على الجانب السعودي، ذكرت عكاظ أن وزارة التجارة تطلب ترخيصًا لأي تخفيضات، وأن الإعلان يجب أن يحمل رقم الترخيص والنسبة الفعلية، وألا يسبق بداية التخفيض بأكثر من 15 يومًا ^[7]. وعلى الجانب الإماراتي، يوضّح ملخّص قانوني منشور أن قانون حماية المستهلك الاتحادي يطلب موافقة الجهات المختصة قبل الترويج لأي خصم، ويحظر الإعلان الذي يعطي انطباعًا مضلّلًا ^[8].

• استخرج الترخيص أو الموافقة قبل الإعلان عن العرض، لا بعده.
• اكتب نسبة الخصم الفعلية ومدته والأصناف المشمولة به بوضوح.
• لا تضع العلم أو الشعار الوطني في تصميم العرض.
• احتفظ بأسعار ما قبل العرض موثّقة في متجرك وفي لقطات شاشة مؤرّخة.

الاشتراطات تتغيّر من وقت لآخر، والمعلومات هنا عامة وليست استشارة قانونية، فتحقّق من الجهة الرسمية في بلدك قبل كل موسم.

جدول زمني للحملات الثلاث

اجعل هذا الجدول نقطة بداية، وعدّل مواعيده بحسب تاريخ إعلان الهوية الرسمية في كل عام، وبحسب ما إذا كانت المناسبة تقع في نهاية أسبوع أو منتصفه.