تصريح «مُعلِن» في الإمارات وترخيص «موثوق» في السعودية: ما الفرق ومن يحتاجه؟

إذا كنت تنشر إعلانات أو عروضًا ترويجية على انستقرام أو تيك توك أو سناب شات وجمهورك في السعودية أو الإمارات، فقد سمعت غالبًا باسمين يتكرران: ترخيص «موثوق» في المملكة، و«تصريح المعلن» في الإمارات. كثيرون يخلطون بينهما أو يظنون أن أحدهما يغني عن الآخر، وآخرون لا يعرفون هل يشملهم الأمر أصلًا لأنهم يروّجون لمشروعهم المنزلي فقط.

في هذا الدليل نشرح بلغة بسيطة ما الذي نعرفه عن كل نظام من المصادر المنشورة: من يصدره، ومن يحتاجه عادةً، وما الاستثناءات المعلنة، وما الذي يُطلب من صاحب الحساب بعد الحصول عليه. ثم نضع جدول مقارنة وقائمة تحقق للشركات التي تتعاقد مع صنّاع المحتوى. تنبيه مهم قبل البدء: هذه معلومات عامة وليست استشارة قانونية، والأنظمة والرسوم تتغير، فالمرجع الأخير دائمًا هو الجهة الرسمية أو محامٍ مرخّص.

الخلاصة في دقيقة

باختصار: «موثوق» ترخيص سعودي يتبع الهيئة العامة لتنظيم الإعلام، ويُطلب من الأفراد الذين ينشرون محتوى إعلانيًا عبر منصات التواصل في المملكة ^[1]. أما «تصريح المعلن» فيصدره مجلس الإمارات للإعلام لمن يصنع محتوى إعلانيًا على وسائل التواصل في الدولة، سواء تقاضى أجرًا أم لا ^[4]. كل نظام مرتبط ببلده، فمن يعلن لجمهور البلدين قد يحتاج إلى النظر في الاثنين معًا.

والقاسم المشترك بين النظامين ثلاث أفكار: أن الإعلان عبر الحسابات الشخصية نشاط منظّم وليس هواية بلا قواعد، وأن المتابع من حقه أن يعرف متى يشاهد إعلانًا، وأن الجهة التي تدفع للمعلن تتحمل جزءًا من المسؤولية في التأكد من وضعه النظامي.

ترخيص «موثوق» في السعودية

من يصدره؟

يتبع ترخيص «موثوق» الهيئة العامة لتنظيم الإعلام في المملكة ^[2]. وعند إطلاقه في 2022 كانت الجهة تُعرف باسم الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع، ولهذا تجد الاسمين في المقالات القديمة والحديثة ^[3]. وذكرت تلك التغطية القانونية وقتها أن الترخيص يُمنح لمدة ثلاث سنوات، فتحقق من المدة المعمول بها اليوم قبل التجديد.

من يحتاجه عادةً؟

بحسب الموسوعة السعودية، الترخيص إلزامي للأفراد الذين يمارسون الإعلان عبر منصات التواصل، ويشمل المواطنين والمقيمين والمستثمرين الأجانب الذين يعلنون عن علامة تجارية أو منتج أو خدمة أو فعالية تجارية معروضة أو موجودة في المملكة ^[1]. والمنصات المذكورة هي إكس (تويتر) وانستقرام ويوتيوب وتيك توك وسناب شات وفيسبوك ^[2].

الاستثناءات المعلنة

• إعلان الفرد عن منتجه أو خدمته الخاصة عبر حسابه الشخصي ^[1]، مثل صاحبة مشروع عبايات منزلي تعرض تصاميمها على حسابها.
• الإعلان عن حدث أو نشاط تنظمه جهة حكومية ^[2].
• رعاية من هم دون 18 عامًا في أنشطة تعليمية أو رياضية أو ثقافية تناسب تصنيفهم العمري ^[1].

التزامات صاحب الترخيص

تسرد الموسوعة عشرة التزامات، من أبرزها: الإشارة بوضوح إلى أن المحتوى إعلان أو مادة ترويجية مدفوعة أو غير مدفوعة، وعدم نشر أي إعلان دون عقد أو اتفاق مكتوب، والإعلان فقط من الحساب المسجل والمرتبط بالترخيص، وعدم السماح لغيرك بالإعلان من خلاله، وعدم تضليل المستهلك، وعدم الترويج لمنتجات غير مرخّصة ^[2].

تصريح المعلن في الإمارات

من يصدره ومن يحتاجه؟

يصدر «تصريح المعلن» عن مجلس الإمارات للإعلام، ويحتاجه كل من يصنع محتوى إعلانيًا على وسائل التواصل في الدولة، سواء كان يربح من منشوراته أم لا ^[4]. هذه النقطة تحديدًا تفاجئ كثيرين: الإعلان المجاني مقابل منتج مُهدى أو تبادل مصالح قد يدخل في النطاق أيضًا. وقد بدأ العمل بالتصريح في يوليو 2025 بحسب التغطية الصحفية ^[5].

الاستثناءات المذكورة

• من يعلن عن منتجاته أو خدماته أو عن شركة يملكها عبر حسابه الشخصي ^[4].
• من هم دون 18 عامًا في الأنشطة التعليمية والرياضية والثقافية والتوعوية وفق ضوابط الأعمار ^[4].

التقديم والمدة

وفق دليل غلف نيوز، يكون التقديم عبر موقع المجلس من قسم التراخيص الإعلامية، مع تسجيل الدخول بالهوية الرقمية UAE Pass وإرفاق المستندات المطلوبة، ويقدّم وليّ الأمر عن القاصر. والتصريح للمواطنين والمقيمين صالح لسنة قابلة للتجديد، وللزوار ثلاثة أشهر قابلة للتجديد ^[4]. أما صنّاع المحتوى الزائرون فيقدّمون عادةً عبر وكالة إعلانية أو وكالة إدارة مواهب مسجلة لدى المجلس، مع عقد داخل الدولة ^[5].

ما المطلوب بعد الحصول عليه؟

على صاحب التصريح أن يعرض رقمه بوضوح على حساباته في وسائل التواصل، وألا ينشر الإعلانات إلا من الحسابات المسجلة لدى المجلس والمرتبطة بالتصريح ^[4]. لذلك يضع كثير من صنّاع المحتوى في الإمارات رقم التصريح في البايو، وهي أيضًا أسهل نقطة يتحقق منها المعلِن قبل التعاقد.

جدول مقارنة سريع

الجدول التالي يجمع النقاط السابقة في مكان واحد. اقرأه كخريطة للأسئلة التي يجب أن تسألها، لا كبديل عن النص الرسمي، خاصة في خانة المدة والرسوم التي تتغير بقرارات إدارية.

أساسيات الإفصاح عن الإعلان

الإفصاح هو الجزء الذي يراه الجمهور مباشرة، وهو مطلوب بوضوح في التزامات «موثوق» سواء كان الإعلان مدفوعًا أو غير مدفوع ^[1]، كما أشارت التغطية القانونية منذ الإطلاق إلى أن على أصحاب الحسابات تمييز المحتوى الإعلاني ^[3]. الصيغة الدقيقة تحددها الجهة، لكن هناك ممارسات عامة تجعل الإفصاح واضحًا لا لبس فيه:

• اكتب كلمة «إعلان» أو «إعلان مدفوع» في أول السطر أو على الشاشة في الثواني الأولى، لا في آخر الوصف.
• استخدم أداة المحتوى المدفوع أو الشراكة المدفوعة في المنصة إن كانت متاحة لحسابك، إلى جانب الكتابة الصريحة.
• في القصص والفيديوهات القصيرة كرّر الإشارة إذا كانت السلسلة طويلة، لأن المشاهد قد يدخل من منتصفها.
• لا تخلط بين الرأي الشخصي والإعلان: إن أُهدي إليك المنتج فقل ذلك، ولو لم تتقاضَ مالًا.
• احفظ نسخة من العقد أو الاتفاق المكتوب لكل حملة، فهو من الالتزامات المذكورة ^[2].

كيف تتحقق من المتطلبات والرسوم الحالية؟

لن نكتب في هذا الدليل أي رسوم أو مبالغ، لأن الأرقام المنشورة في الأخبار تتقادم بسرعة، وقد تختلف بين المقيم والزائر أو بين سنة وأخرى. الطريقة الأسلم أن تراجع المصدر الأصلي بنفسك بهذه الخطوات:

1. في السعودية: ادخل إلى الموقع الرسمي للهيئة العامة لتنظيم الإعلام ومنصة «موثوق» التابعة لها، وتأكد أن الرابط ينتهي بنطاق حكومي رسمي.
2. في الإمارات: ادخل إلى موقع مجلس الإمارات للإعلام وابحث في قسم التراخيص الإعلامية عن خدمة تصريح المعلن ^[4].
3. اقرأ صفحة الشروط والاستثناءات كاملة، وانتبه لتاريخ آخر تحديث عليها.
4. إن كنت زائرًا أو مقيمًا في بلد وتعلن لجمهور البلد الآخر، اسأل الجهة مباشرة عن وضعك، فالحالات العابرة للحدود هي الأكثر التباسًا.
5. احتفظ بلقطة شاشة أو نسخة من الصفحة بتاريخها، لتعرف لاحقًا على أي أساس اتخذت قرارك.

وإذا كان نشاطك تجاريًا كبيرًا أو تتعامل مع علامات تجارية متعددة، فاستشارة محامٍ مرخّص في البلد المعني تختصر عليك أخطاء مكلفة لاحقًا.

قبل أن تتعاقد مع مؤثر: قائمة تحقق للشركات

المسؤولية لا تقع على صانع المحتوى وحده. فقد نبّهت التغطية القانونية عند إطلاق «موثوق» إلى أن الجهات التي تستعين بالمشاهير في الترويج عليها التأكد من أن من تتعامل معهم مرخّصون كما يلزم ^[3]. تخيل مثلًا مقهى جديدًا في جدة يتفق مع صانعة محتوى لتغطية الافتتاح، أو متجر عطور على سلة يرسل عيّنات لعدد من الحسابات في دبي. قبل الدفع أو الإرسال، راجع هذه النقاط:

• اطلب رقم ترخيص «موثوق» أو رقم تصريح المعلن كتابيًا، وتحقق منه عبر القناة الرسمية المتاحة.
• تأكد أن الحساب الذي سيُنشر منه الإعلان هو نفسه الحساب المرتبط بالترخيص أو التصريح ^[4].
• اكتب عقدًا أو اتفاقًا واضحًا يحدد المنصات وعدد المنشورات وصيغة الإفصاح وموعد النشر.
• اشترط ظهور كلمة «إعلان» بوضوح، ولا تطلب أبدًا إخفاء العلاقة التجارية.
• راجع النص قبل النشر لتجنب الادعاءات المضللة عن المنتج أو مقارنة غير منصفة بمنافس.
• إن كان صانع المحتوى زائرًا للإمارات، اسأل عن الوكالة المسجلة التي يعمل من خلالها ^[5].

ولمن يبني حضوره من الصفر، نشرح في دليل تسويق المطاعم والمقاهي في الخليج كيف تنظّم تغطية المؤثرين لافتتاح محل بطريقة مرخّصة وواضحة للجمهور.

قائمة مراجعة أخيرة لصانع المحتوى

إن كنت صانع محتوى أو صاحب مشروع وتريد أن تعرف أين تقف الآن، مرّ على هذه الأسئلة بهدوء، وأجب عنها كتابةً:

1. هل أعلن عن منتج أو خدمة لا أملكها، لجمهور في السعودية أو الإمارات؟ إن كانت الإجابة نعم فالأرجح أن النظام يعنيك.
2. هل أتلقى أجرًا أو هدايا أو خصومات مقابل المنشور؟ في الإمارات قد يدخل الإعلان غير المدفوع أيضًا في النطاق.
3. هل رقم الترخيص أو التصريح ظاهر في حسابي، وهل الحساب المنشور منه هو الحساب المسجل؟
4. هل أكتب «إعلان» بوضوح في كل منشور ترويجي؟
5. هل لدي عقد مكتوب لكل تعاون؟
6. متى راجعت الموقع الرسمي آخر مرة؟ إن مرت شهور فراجعه الآن.

وإن كنت تروّج لمشروعك الخاص فقط من حسابك الشخصي، فقد تكون ضمن الاستثناء في البلدين، لكن اقرأ نص الاستثناء بنفسك. وتجد أفكارًا لعرض مشروعك المنزلي بوضوح في دليل كتابة بايو انستقرام لمشروع منزلي.